百度携手春晚
如何看待百度春晚狠砸9亿红包？ - 知乎
除了红包的9亿，还要加上至少3亿的春晚冠名费用，百度这次至少砸了12亿元。
这么玩命砸钱，到底拉了多少新用户呢？
通过酷传的监控后台可以看到，百度app android端 在2月4日的新增下载数飙升到1千1百万，而平日在80万左右。
ios端数据看不到，我根据2017年android和ios市场份额简单预估一下，新增用户在200万左右。
这样推算，一个新用户成本接近100元，如果去掉装了又卸的用户应该更高。
据百度2018财年第三季度的财报显示，其净利润高达124亿元，因此春晚这钱对百度来说是九牛一毛了。
而且仔细掂量一下，这钱还花得挺划算，因为除了拉新和老用户激活外，这钱还能起到公关的作用，毕竟谁不会对发红包的富豪心生好感。
再加上前几天李彦宏在微博回应李雪琴的喊话，不得不说百度这轮公关66的，一下给厂长高冷的形象接上了地气。
百度的每一次舆论危机都会有相应的公关行为，这次春晚撒红包可以看作是针对前几天《搜索引擎百度已死》一文揭发的导流自家百家号，那么上一次呢？
2016年7月1日，百度用户体验部总监刘超在IXDC的演讲被现场观众喊话“你太low了，下去吧"，导致现场被中断几分钟。
几天后，网上曝出刘超被百度除名。
再之前是魏则西事件
2016年4月12日，西安电子科技大学21岁学生魏则西因滑膜肉瘤病逝。他去世前在知乎网站撰写治疗经过时称，在百度上搜索出武警北京第二医院的生物免疫疗法，随后在该医院治疗后致病情耽误，此后了解到，该技术在美国已被淘汰。
该事件在知乎引起轩然大波，相关的问题多达几十个，回答数最多的有953个，第二多的有611个。
5个月后，李彦宏在贝爷的《越野千里》中出镜，又是裸身爬泥潭，又是咀嚼牛内脏，为此腾讯科技评价说
李彦宏出镜参加《越野千里》是百度在公关上打出的王牌。
除此之外，百度还注册了一个叫“这届百度公关”的微信公号，用自黑、卖萌的方式对一些涉及百度的传闻进行澄清，灰常接地气。
回到《搜索引擎百度已死》这篇文章，文章发出来几天后我曾上站长之家查百度PC端的流量，发现基本无变化
其他搜索引擎流量也基本没增加
从上面数据也可以看到，百度搜索在PC端的流量是搜狗搜索的21倍、360搜索的17倍、bing的6.5倍，但只有google的17%。
回到百度app，截止2018年底其日活跃用户数是1.6亿，相比微信的9亿，淘宝的3亿，还有抖音的2.5亿，百度都显得底气不足，当然反过来也可以说有很大的增长空间。
但是用户真的会在移动端高频地使用搜索引擎么？当然不会，不然2010年就上线的百度app日活应该接近微信了。
受限于移动端屏幕的窄小，以及时间的碎片化，用户需要的是简单的操作（比如上下滑动）就可以获得的巨量内容推送，因此今日头条的信息流才会大行其道。
（截止2018年底今日头条的日活跃用户数在2.5亿左右）
2017年第四季度，百度第一次尝到了信息流的甜头，其当季财报显示营业收入同比增长29%，运营利润增长118%，这一切源于百度从搜索往信息流的转变，而这个关键转变离不开百家号的内容贡献。
随着移动端生态的割裂化，百度搜索无法搜到微信公众号的内容，也无法搜到今日头条的内容，因此除了大力扶持百家号以支持自家信息流之外，百度没有其他选择。
如果真的因为《搜索引擎百度已死》一文而革自己的命，让百家号内容退居3、4页，百度的营收估计要跌个20%。
可以预见的是百度未来会在公关上继续投入大量金钱，这是成本最低的方式，而让其去掉莆田系广告，或者降低百家号的权重是绝不可能的，这是伤筋动骨的行为。
PC时代，百度是无可争议的霸主，搜索是绝对的刚需。
到了移动时代，腾讯的社交是刚需，阿里的电商也是刚需，只有百度，搜索在手机里变得可有可无。
眼见腾讯在娱乐圈混得风生水起，阿里的新零售和云计算越来越生猛，百度左看看右看看，还是只能靠撒钱推广百度app。
后记：
2月5日百度android端又新增了770万新用户，不得不说这波春晚拉新真的66
送人一赞，手有余香
央视春晚独家合作伙伴，为什么今年会是百度？ - 知乎
最近几年，随着移动互联网逐渐深入成为人们的日常生活，每年春节期间的红包大战都可谓精彩非凡，而抢红包也开始成为中国人过春节的新习俗。从微信到支付宝，再到淘宝，春晚作为中国人最重要的节目自然也备受互联网平台关注，今年与央视达成春晚独家互动合作的则是百度。
随着百度的加入，央视也终于在春晚红包的舞台上集齐了BAT。1月9日，百度宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日起至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包，用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动，仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。
春节的黄金机遇，百度从来没有缺席过
回顾这几年的春节营销，BAT三巨头争夺的不仅仅只是注意力，还有对未来的前瞻性洞见，而从O2O到移动支付，从短视频到人工智能，作为BAT三巨头之一，这些风口百度也从未缺席。
2015年移动互联网刚刚兴起，O2O入口成为兵家必争之地，百度也刚刚开始移动转型。在这一年春节，百度将营销的重点放在了百度地图上，百度地图也接着亮相春晚前黄金广告的奇迹顺利的完成了从工具到平台的转变，通过深耕O2O服务背后的生态系统，百度地图最终脱颖而出。
2016年是移动支付大战的决胜年，在这一年春节，百度则推出了“新年开福袋”抢红包活动，通过更强调红包背后的“人情”和“年味”，最终成为红包大战的一匹黑马，而百度也借这次的春节红包营销，顺利为其金融、支付建立了众多消费场景。
2017年的短视频成为新风口，注意力经济开始喧嚣尘上，百度在这一年的春节则推出了传视频得红包的活动，用户通过分享视频给百度好友就可能获得红包，而借助这次红包的有效触达，百度不仅完善了账号体系和社交关系的建立，也为未来视频业务的爆发奠定了基础。
2018年人工智能开始进入普通人的生活中。这一年春节，百度Apollo无人车领衔的百余辆“国家队”车辆跑上了港珠澳大桥，小度机器人也在与春晚主持人的互动过程中频频亮相，百度人工智能各项落地应用的登场也让更多普通人认识到了人工智能的价值和意义。
用户红利的消失、产业互联网的兴起、下沉市场爆发出新的潜力，种种变化都意味着2019年将会是中国互联网激变的一年，中国互联网已进入存量市场的争夺。在中国很少有一档节目能像央视春晚这样吸引如此多人群的注意力，而这无疑为百度将影响力扩散到三四线城市提供了机遇。
央视春晚独家合作伙伴，为什么今年会是百度？
过去几年阿里和腾讯每年都会就春晚的独家合作权展开激烈的争夺，但今年两大巨头却几乎在同一时间偃旗息鼓了，当然这并不是因为春晚的营销价值下滑，而是因为央视可能有了更多的思量。
1、春晚的消费习惯正在变化
在传统电视时代，大年三十看春晚早已成为中国人过春节必不可少的项目。但在这个娱乐消费无处不在的时代，我们很难有耐心会将全部注意力都集中在一台持续五小时的晚会上，这不是因为春晚的影响力下滑，而是我们消费春晚的方式变得更加碎片化了，而这恰恰是百度能够给央视春晚带来的机遇。
作为中国最大的内容和服务分发平台，百度不仅有用户数过亿的产品矩阵，百度App也是中国互联网最大的信息流平台，这种超强的网络平台效应，用户活跃度和参与度远非其他平台可比，而百度多样化的内容形式也更加符合用户对内容的碎片化消费需求。
信息流可以承载视频、图文、直播和问答等多样化的内容形式，每年央视春晚期间，大量的内容创业者都会对央视春晚的亮点内容进行二次加工，更重要的还有很多未能及时观看、剪辑好或经过后期加工、网友发挥的节目短视频，这些碎片化的内有些甚至比守在电视机前看春晚更加精彩。
2、百度能释放春晚的营销价值
春晚对央视很重要，很大程度上这不仅是因为这场晚会本身就具备极大的营销价值，更在于春晚也能帮助央视在用户心中形成品牌认知。腾讯是社交平台，阿里则是电商平台，它们都无法帮助央视的内容进行二次传播，与央视春晚的合作，也更多是借助这个舞台实现自身产品影响力的扩散，但在反哺央视春晚这块却鲜有建树。
相比阿里和腾讯，百度的媒体属性比较强，百度可以满足用户对央视春晚碎片化的消费需求，但反过来，这又何尝不是在帮助央视春晚提升影响力，进一步提升春晚的营销价值。内容分发平台与电视媒体合作，才是真正的相得益彰。阿里和腾讯与央视的合作，更多是单一平台的营销，但百度却是整个产品矩阵的全面参与，好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、宝宝知道等百度旗下App矩阵都将参与到整个春节互动活动，
借助百度的内容产品矩阵，春晚能够实现更长的传播周期，从初期预热到后期发酵，央视春晚可以借助百度的传播机制在初期将节目的影响力放大，而央视也可以借此全方位的展现自己，而央视春晚的营销价值也在这个过程中被进一步放大。
3、央视春晚也需要年轻化
当然春晚仍然是毫无疑问的顶级IP，但对央视来说，在新一轮的移动互联网浪潮之下，如何吸引年轻人的注意力才是重中之重。
QuestMobile数据显示，截止2018年10月，以95后和00后为主要群体的Z世代用户突破3.69亿，从2017年1月开始增长了3900万，相比之下整体网民数量增长约为1.01亿；其中，以2018年前10个月为例，整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体，在增量有限的情况下，这个群体就更加炙手可热了。
这种互联网主流人群的变化，也意味着如果央视没办法抓住这群人，那么将很难吸引品牌的青睐。当然，年轻人并不是不关注春晚，他们只是不爱看电视了，而百度的内容产品矩阵则通过另一种方式让春晚出现了年轻人的面前。
作为中国最大的数字广告平台，前不久刚刚宣布年营收破千亿，百度在数字广告营销积累了多年的探索经验，而这恰恰是阿里和腾讯所不具备的。百度各类AI技术、智能小程序也会给春晚带来更多新鲜的玩法，央视春晚需要年轻化，更好玩的百度无疑是更好的选择。
春晚营销盛宴背后，百度彰显超级平台入口地位
春晚是中国人最重要的节目，因为这既是辞旧迎新的最好娱乐方式，也是寄托了我们对过去一年的总结。对百度来说，成为央视春晚独家互动合作伙伴意义重大，信息流、短视频、智能小智能和AI都会在这场盛宴中有所呈现，这毫无疑问是百度生态的一次的大阅兵。
过去一年，百度事实上也取得了非常不错的成绩，自2016年Q3季度百度App正式信息流上线以来，仅用两年时间百度App就超越今日头条成为第一大信息流App。截止目前，百度App日均活跃用户1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐量达到150亿。
进入2018年以来，短视频则让百度App再次站在了流量风口之上。随着用户对碎片化视频消费需求的爆发，百度App也顺势成为了这一波短视频红利最大的受益者。短短一年时间，百度短视频日活跃用户数突破1.1亿，好看视频用户规模突破2亿，百度App也成为短视频领域最重要的分发平台之一。
值得一提的是，百度在今年8月还推出了致力于开放生态的智能小程序，作为用户寻找信息和服务的天然入口，百度智能小程序不仅与用户的场景天然契合，还实现了流量的可经营、可沉淀，而这也解决了开发者在其他小程序平台遇到的寻找流量难的问题。
百度的人工智能布局也全面开花，如今百度的对话式人工智能操作系统DuerOS的激活设备量已超过1.5亿，月活跃设备量超过3500万，合作伙伴超过300家，搭载DuerOS的落地主控设备达到160多款。百度的Apollo生态也已经进入规模化生长周期，截止目前Apollo生态合作伙伴规模已经达到130家，并陆续与戴姆勒、宝马集团、法国PSA集团、日本松下集团等多家国内外顶级企业达成战略合作。
百度公司的营收也连续多个季度超预期，在不久之前，百度更是完成年营收破千亿的里程碑，而百度也借助央视春晚这个舞台，彰显了自身的内容生态平台效应与超级入口地位。
浪潮信息护航百度春晚红包发放 无惧每分钟10亿次峰值流量_腾讯新闻
浪潮信息携手百度,确保春晚红包成功发放无误。2019年1月,距离春节不到1个月时间,百度中标成为央视晚会独家网络互动平台,春晚红包峰值流量预计达到10亿次/分钟。浪潮信息在一个多月时间内高质量交付了5万台服务器,并实现了1万台服务器8小时上线的业界服务器部署最快速度,直接保证了春晚红包互动的顺利进行。
浪潮信息获白度副总裁高度评价
百度副总裁侯震宇在接受央视采访时说:"如果没有浪潮信息的鼎力相助,或者说没有浪潮信息这种真正能抗住巨大压力的精神和能力,百度的春晚活动很难确保最终成功。"
百度此次采购的主要是浪潮信息的整机柜服务器SR系列,这是百度与浪潮信息共同开发的创新数据中心解决方案。这种产品将生产和交付的对象从一台台传统服务器变成了集成了几十台服务器的模块化数据中心,成为浪潮8小时交付10000台的技术前提。
SR系列在中国整机柜服务器领域的市场份额一直在60%以上,浪潮信息在该领域的领先不仅源于产品技术,更源于整个在业务运营方面的配套创新。浪潮信息用物联网、移动互联网等技术开发了路谱测试方案,解决了整机柜整体运输难题,保证了现场的整体交付。
浪潮信息在互联网行业采购中接连中标
据悉,浪潮信息在互联网行业的采购中连续多年获得最大份额,并远远领先于第二名。互联网行业的竞争力源自多年业务创新形成的JDM (联合开发,Joint Design Manufacture)业务模式,以与用户产业链的融合为基础,面向用户具体业务,打通需求、研发、生产、交付环节,按需设计定制,快速高效交付。
浪潮信息这种模式解决了一个很简单但却是最为核心的问题——在最短的时间内、可控的成本约束下,把用户需要的产品研制出来部署到用户数据中心。从了解客户需求开始到研发,到批量供货部署,全业务流程的交付是JDM的核心,浪潮信息的这一机制给用户带来极大帮助。
百度携手春晚，能否在支付战场独辟蹊径？
前两天，百度和央视共同联手，在2019年的春晚过程中，百度拿下了整个晚会的独家互动平台，这让我们想起了三年的微信在春晚一夜之间绑定了1亿多银行卡，对阿里形成了强大的危机；在去年的春晚全程，阿里更是作为独家互动赞助，也取得了不斐的成绩。
央视春晚一直是巨头想要争夺“支付”领地的最重要战场，而观察今年的百度，应否再次创造微信般一夜蜕变的奇迹呢？
在今天上午，我打开百度的应用，看到他们的ui设计已经改版的，红色喜庆的页面，也开始有所谓的“邀请用户”赢红包的奖励，另外还有完成任务通关式的红包奖励。
在第三方支付市场的环境下，微信和支付宝分别拿下了半壁江山，而所有的巨头都想在支付领域分得一杯羹，今年的百度拥有了春晚这个超级大IP,能否撼动当前的市场支付环境呢？
今年的百度加盟，想一想，这BAT算是聚齐了，虽然今年的支付宝也继续以往的“五福”传统，还推出“花花卡”和答题游戏等红包互动；微信还未见端倪，但是在春节期间当然少不了营销和支付的活动。
早在2014年，春晚的第一场红包大战打响之前，微信的付财通以19.5%的比例和独占半壁江山的余额宝49%的比例差距甚大。但是通过在2015年一天的春晚，微信推出的“摇一摇”，利用5亿的红包投入（分摊到每个人身上也就几块钱），赢得了上亿的支付绑定，为之后和支付宝的抗衡打下了基础。
从此，微信不再只是一个社交工具，更多的承载的是一种“去中心化”的生活方式，从吃、穿、住、行等方面一体化！再加上扣扣的红包，也为财付通提供了不可撼动的巨头理财地位，不得不说，微信这一招运营手段确实是高招！
时至今日，支付宝仍然是以霸主的身份把持着支付老大的地位，更是依托自己的线上电商市场平台，不断地创新。在2016年到2018年的三年时间，几乎都是支付宝或者淘宝这两个阿里企业的产品在占据着央视春晚的重要战地。
可能是得益于2015年微信春晚的翻身仗，为支付宝来说，造成了不小的冲击，如果被微信再次拿下第二年的春晚，那么财付通想要翻身就会很难！所以，马云嗅到了市场的危机，并且抓住了机会，捍卫了财付通的主权和领地，也造就了现在支付市场势均力敌的情况。
今年的百度，在“好运中国年”中打出了“分10亿现金”这个称为史上最大红包的诱惑，也创造了一个历史新高，但是就目前的形势来看，想要争夺第三方支付市场，光依靠推广营销似乎已经很困难了。即使在BAT中，百度的AI技术含量很高，也具有过人的技术能力，但是仅仅依靠技术和营销的组合未必能够真正解决所有问题。
从2015年到几年这五年内，央视春晚几乎都被BAT这三个巨头公司独家包场，也展现了其技术和资本方面的优势，但是，第三方市场在2015年到2019年这几年内，几乎是经历了狂奔之后的疲软，在支付能力和新规的不断调整中，似乎市场已经趋于饱和状态，但是，百度能否在这次的市场蓝海中寻求到突破的机会，还要看天时，地利，人和等各方面的因素了。
对任何一个支付用户来说，都是从一个全新的体验到较为普及的过程。但是从2015年微信绑定的1亿用户来看，中国的13亿人，需要支付并且选择手机支付的人群多为中青年，而人口的技术和支付的范围就那么一块蛋糕，整个的市场容量也就在那。
也就是说，在电商用户，移动互联网用户中，支付用户上升到了一定的地步，便注定不会再出现突飞猛进式的发展了。即使是通过很多有利的红包和优惠措施进行投入，那么在趋于平静之后呢？又该做怎样的选择？
目前的支付市场已经形成了固定的模式，每一个用户都有自己的用户习惯，即使是另外一款支付工具能够更优惠一些，在用户的心理，也已经有先入为主的抉择的，所以，用微信的尽量不会用支付宝支付；但是喜欢用支付宝的，一般不会用微信支付；
对于公司来说，如果给与太多的优惠，那么，利润就会少；如果优惠力度不够，那么就会很容易损失掉一部分的用户；也是得不偿失的。
毕竟对于微信来说，是我们社交生活的不二工具人们离不了它，用它支付可以减少开其他应用的时间和流量；而对于支付宝来说，很多人都电商方面的需求，所以势必会将支付宝当成一个支付的固定工具，那么，如果百度想要争夺一块战地，可能需要另辟蹊径！
在2013年，百度似乎也曾经在金融领域作出了一系列的动作和改革，但是对于百度来说，如今的度小满在名气和潜力方面始终未及和BAT相抗衡的高度。究其原因，最重要的一点便是百度的产品特性，导致自己和金融业用户的差距较大，第二也是因为百度的弱用户体系。
众所周知，百度的主要特点是以搜索为主的工具类型，这个就注定它具有其“弱用户”的特性。不具有微信的社交属性，也不具备支付宝的生活属性，更多的是对常识和知识性探索的一个工具。
虽然在2016年，为了满足其生态需求，开发了百家号的内容运营平台，但是在每一个相互独立的产品中，用户数项也是相对较弱，这就注定了百度在支付功能领域还需要探索和追求，才能够求得突破的机会！具体怎么样，还要拭目以待！
西二旗夜未眠：百度春晚红包不宕机背后的故事_需求
原标题：西二旗夜未眠：百度春晚红包不宕机背后的故事
今年春晚，百度携手央视给全国人民发了
9亿
红包！
红包活动结束后，全国人民抢红包的欢乐气氛下！大家都在感叹竟然没有出现卡顿现象，体验很丝滑！怀疑自己是不是参加了九个亿的项目
这次红包活动产生了
208亿
次互动！涉及了摇一摇、扫一扫等多种玩法，再加上春晚的超高收视率，全国人民同一时间打开百度 APP 使用不同功能，对百度来说是一次巨大考验！
稍有不力，都会导致大家打开百度 APP 缓慢、登录不上账号、点击屏幕无反应，甚至出现卡屏的现象。
和咱们大学选课时难忘的抢课体验差不多的意思
今天咱们就为你揭秘，
208亿
次互动没宕机的背后，究竟做了哪些准备，付出了怎样的努力！
能扛住“史上最大红包流量”，离不开一个关键角色——
百度云！
过去十多年里，百
度
领先的技术架构
经历
了现有规模的快速增长和 To B 业务多样需求的考验，形成成熟的网络结构。
除夕当晚，数千万用户登录百度 APP ，需要保证登录状态。
如此大量又同时需要验证短信的需求很可能导致登录系统拥挤，甚至瘫痪。
百度整个系统显示出了良好的弹性，能够针对用户不同需求，“私人定制”专属使用路径。
全国观众同时下载百度 APP ，打开后使用的步骤也是不一样的。有的在搜索词条、找图片，有的在摇红包。
为了给大家带来同样的流畅体验，百度云系统自动匹配用户需要的流量额度。整个过程好比多层漏斗，层层递进，化解流量顶峰时出现的问题。
数亿观众四小时内同时使用百度 APP 进行抢红包，
难度之大就好比：一个体育场在同一时间涌入了平时
N+1 倍
的观众，所有的观众都想在同一时间坐下观看比赛，但显然观众席已经远远满足不了需求。
针对我国春节期间一线城市人口迁移至三四线城市的特点，还在全国各地设立多个“支援小分队”，确保系统能有充足的运行空间！
数万台机器
随时支持、快速
响应，保证除夕系统没有宕机！
这次百度采用了
全新的解决方式，用最短的
时间、最少的资源
满足大家的需求。
以前类似这种大型项目，一般需要3个月的准备期。而这次春晚红包只用了
30天
时间。百度系统部的很多项目甚至要求在3周内完成，
用以往三分之一的时间完成了工作量数倍的任务！
对的！但
这难不倒我们
执行力高效的技术保障
团队！
工程师们在北京顺义华威机房
8小时
内完成
10000台
服务器的物理上架，16小时完成自动化上线交付业务使用，创造了业界服务器交付速度的新纪录。
IDC 网络和 CDN 建设在
3周内
完成了相当于2018年全年的建设量。
为了更圆满地完成这次红包任务，近1000名百度同学选择了在百度科技园过年。
这个除夕夜离不开他们背后的付出。
为了在春晚给大家送上一点"小心意"，力求不宕机的工程师们加班加点，在办公室安排上了临时床铺。
今年除夕夜创造的骄人成绩，离不开百度云这一强大后盾。
去年
ABC SUMMIT 百度云智峰会上，百度云 ABC 3.0作为业界唯一的 AI to B 平台，赋能于农业、制造业、服务业三大产业，让未来科技走入人们的生活。
现在，
百度云
经受住了春晚的考验。今后，我们还会不断向前，把科技应用在更多有需要的地方！
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责任编辑：
百度的失败的春晚战事 - 知乎
过亿春晚用户像洪水一样冲过百度app，来了就走了。
《
百度的春晚战事
》昨天在我的朋友圈传播很广，很多媒体公关的朋友都不禁竖起来大拇指：“真是硬核软文。”说软文，并非贬义，这是做公关的本职，能够推动生产几篇爆款软文，可以写进简历了。上面这篇文章确实相当不容易，采访量大，写得也很用力。而且也能看出来，百度这边做了大量配合，推动很多人员出来接受采访，也并非易事。
硬核软文也再次证明，只要内容过硬、够深度，软文也能变硬，也很有传播力。
@李楠
和@盖文张
曾经创办了魅族自己的媒体@笔戈科技
，其中输出一些关于魅族的硬核软文，就有非常不错的传播。印象中，加哥写的关于老白的文章《血性白永祥
》，当时在魅族员工和粉丝群体中刷屏。扯远了，今天不是讨论公关传播方式，而是探究百度春晚效果究竟怎么样？
因为《百度的春晚战事》这篇文章，花了数万字，其实就是说一个事：百度这次春晚没崩，百度技术人员很牛逼。其中隐含的前提是，这个项目很成功，效果很好。
要是不成功，在这个吹个毛？
百度这次投入确实非常大，估计现金就得十几个亿（9亿红包、传说3亿冠名），还不算自己给自己各种疯狂导流。我记得年前那段时间，只要用百度搜索（非百度app），就用弹出这个界面，让我真是非常不爽，但百度不重视用户体验也不是一两天的事情了...
还是说回效果吧，
在这篇文章发布前一天，国内知名的数据统计机构QuestMobile也发布了
2019春节大报告
。（国内靠谱的数据机构不多，QM算一个）报告很长，并非故意针对百度，但就春晚的百度的表现，QM还是贴了一张DAU变化图，非常值得关注。尤其是和上述文章放在一起读，真是耐人寻味。
QM分析师还是对百度持称赞态度的，称百度app除夕当天暴涨1亿。但分析师显然有没有说出口的真话，这张图暴露了一切。
还是先从数据真实性入手讨论。
QM的数据在圈内相对靠谱，绝对值有时候会有偏差，毕竟是第三方监测，但相对趋势是比较准确的。按照
百度官方的说法
，百度APP是从1.6亿冲到了3亿（QM数据是1.4亿到2.4亿），大体来说，两者是能够对得上。那我们继续沿QM数据展开。
从1月20日-2月3日这春节前两周，百度拼命造势，各种导流，让百度app的DAU从13556万涨到14365万，上涨了809万，涨幅5.97%。应该说，对于这样级别的活动，这不算什么好成绩。
在2月4日除夕当晚，百度app冲到了24032万，DAU比前一天上涨9667万，涨幅67.3%。这个比例确实可以，春晚的力量确实惊人，一夜带来1亿DAU涨幅，不禁要说一声牛逼！百度工程师顶住了这1亿DAU的压力，也确实牛逼。
但问题马上出现了，过完除夕和初一，百度app的DAU就疯狂掉，直接掉到春节前的水平，大体在1.4亿左右。
这留存也太差了！
不说最为重要的30日留存（目前还监测不到），次留和7留就如此惨淡。在用户端，典型表现肯定是，下了百度app，领了红包（或者没领到），然后就删了。
再看QM另一项监测，拉平春晚的峰值，算春节当周（2月4-10日）平均DAU，百度app的增长只有2700多万。
结合单日和周均的数据，我做个不负责的推测，百度app可能花了十多个亿的推广费用（不算内部资源），一个月后，可能只带来一千多万的DAU增长。
对于资讯类app，这样的价格真是有点高。资讯类app不是互金，其获客成本是相对比较低的。
百度app表现如此，其他百度系的app呢？也是一样。好看视频、百度网盘、百度贴吧、全民小视频、看多多等，春晚一夜涨，过完年就打回原形。像好看视频，除夕当晚几乎翻番，逼近4500万DAU，但年后又只有2500万的水平。
从百度各种官方表态可以看出，春晚一役，百度是以提升百度app为核心目标的。但这样的留存，基本意味着百度春晚战事接近失败。不管百度工程师们付出了多少艰辛的努力，最后效果甚微，洪水冲过就走了，并没有留下太多。
那反过来说，春节期间好的增长是怎么样的？
是抖音在2018年春节期间的表现，非常坚定且强力地增长了近3000万DAU，从3000多万的水平冲刺到了6546万。虽然没有百度app1亿这么夸张，但抖音的留存非常好，增长曲线一路向上，最终成为超级app。
在2019年春节，赢家是快手。根据QM的监测，2月4日-10日的快手周均DAU，达到21367万，突破了2亿DAU大关(快手内部同学说这个数据有点高估，实际没达到)，增幅高达22.4%，幅度超过百度的19.6%。
当然，快手也是和春晚挂上了钩，快手是今年央视春晚内容分发平台。但无疑，快手的花费应该远远低于百度，但却取得了超过百度的增长效果。无论快手的增长主要来自于春晚，还是因为下沉人群返乡过年，都要为快手鼓掌。
总结一下：百度app这次借助春晚，实现用户过亿增长，但留存很差，性价比很低，项目远远谈不上成功，但百度却制造了一篇硬核软文，强行制造成功，藻饰太平。
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延伸阅读：caoz：
研发人员是怎样背锅的
百度携手春晚,2019年春晚和百度有什么合作--帽子王
2019年春晚和百度有什么合作？
百度和2019年《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在2019年春晚直播期间，人们可以用百度APP抢红包。百度透露，今年春晚将首次把人工智能体验融入红包互动环节中。
百度官方表示，这次春节红包主题是“好运中国年”，活动周期是8天，集好运卡，团圆红包两个活动是从1月28号小年开始，持续到2月4号除夕。
除夕当晚，春晚红包将会随央视春节联欢晚会直播接棒登场，除了红包还准备了“小度”系列智能产品作为特别奖。而红包活动的主阵地除了百度APP以外，还有百度旗下好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度知道、宝宝知道等多个APP。
近年来，春晚“抢红包”已经成为一种新风俗，2014年，微信支付推出了春节红包，并于2015年和春晚合作，让用户通过“摇一摇”的方式抢红包，此后，2016年，央视春晚与支付宝合作，用户通过“集五福”等方式抢红包;2018年，央视春晚与淘宝合作，发出春晚红包及奖品。
百度近期加速在大型综艺方面的合作和投放，2019年元旦跨年晚会，百度联合浙江卫视“领跑2019”演唱会向用户送出了2亿元的红包，百度系“全民小视频”则冠名了浙江卫视的跨年晚会。
同时，百度李彦宏还参与了1月1日晚央视以“放歌新时代”为主题的2019年新年特别节目，节目上，李彦宏与百度智能音箱小度在家进行了有趣互动。
2019年春晚红包和百度有什么关系？
今年央视春晚独家红包互动合作伙伴确定为百度。
2015年开始，微信、支付宝和淘宝分别成为当年央视春晚独家红包合作伙伴，随着百度的加入，央视将在春晚红包的舞台上集齐BAT。
百度与央视春晚合作官宣，意味着2019年央视春晚的红包将在百度app上抢，晚会会有四轮互动，红包也在这四轮互动中发放。
持续8天的春节红包将分为三步发放。小年夜当晚零点，搬好小板凳，集好运卡。同时也是零点组队分红包。除夕当晚登陆百度app全天摇出9亿的年度超大红包！
从百度官方可看到自1月28日开始，一直持续到2月4日除夕，百度App携海量红包向全国人民送祝福，今年春晚红包总额将会创造历史新高，并首次将人工智能体验融入红包互动环节。
近年来随着电子红包的流行，我们也习惯了在春节期间通过使用电子红包来进行拜年，今天1月17日下午百度宣布与中央电视台达成合作，百度也将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动，这也是百度首次参与央视春晚的红包互动环节，改变了以往都是微信、支付宝的习惯。
2019春节百度参与春晚红包互动活动吗？
2019春节百度参与春晚红包互动活动。
2019年1月17日下午百度与中央电视台举办联合新闻发布会，宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。
这是百度首次参与央视春晚的红包互动环节，也意味着，今年春晚大家可以用百度APP抢红包了。据了解，今年春晚红包的总额将创造历史新高，并首次将人工智能体验融入红包互动环节中。
今年春节红包将持续8天（1月28日-2月4日），春晚红包互动将分为4轮发放，大家可以通过最新版百度APP参与互动。只要打开百度APP根据春晚主持人的互动口令，就能拿到红包。
百度app春晚
据说百度今年和春晚合作有红包要发。更新，最新版本的百度知道APP或者是手机百度APP，到春晚的时候，按主持人的提示，抢红包即可。
支付宝微信，不在参与央视春晚，百度第一次上春晚您怎么看？
虽然是跟风，但好歹是引起了关注，春晚还是个有着极大流量的平台，个人觉得值，至于能不能提升百度自己的品牌形象，还是有待后续观察！希望以上百格活动的回答可以帮助到你。
2019春节百度春晚红包活动怎么参加？
下载安装或升级百度App到最新的“新春特别版”。这一步是参与百度春节红包活动的必要条件。没升级或者没安装是无法参与活动的。或下载百度旗下如百度知道等，都可参加春晚红包活动。
百度此次春节红包活动的主题为“好运中国年”，活动一共持续8天。
其中，集好运卡、团圆红包两个主题活动将从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。
除夕当晚，春晚红包将会随着央视春节联欢晚会的直播接棒登场，共有4轮红包发布，第一轮是好运临门(摇一摇红包)，第二轮是星想事成红包(小视频红包)，第三轮祝福祖国红包(搜索、语音搜索)，第四轮梦想成真红包(摇一摇红包)。
伯瑛国酒携手IPTV登录央视春晚，与万千国人共迎中国年|酱酒|元宵晚会_网易订阅
喜庆新年祥瑞罩，万家团员喜气飘。时至今日，春晚不仅成为了满足人民日益增长的精神文化需求之重要载体，同时，也成为了品牌文化传播的重要渠道。今年除夕夜，来自贵州的知名酱酒品牌——“伯瑛国酒”携手IPTV重磅登录央视春晚，在与万千国人共迎中国年的同时，为打响新年开门红奠定了坚实的基础。
作为贵州酱酒企业中的实力派，伯瑛国酒隶属于贵州五星集团伯瑛酒业，公司位于酱酒之乡茅台镇7.5平方公里核心产区内，由酿酒世家王氏后代、国家级品酒师王江所创。公司自创立之始，就坚持选用优质原料，并采用“12987”古法酿造技术，所得之佳酿因酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，空杯留香持久之特点，备受消费者追捧，由此逐渐成长为占地两百多亩、实现产销一体的大型酒企。
近年来，伴随着消费升级，消费者开始向知名酱酒品牌靠拢，包括伯瑛国酒在内的一些拥有技术传承的老酒品牌因时而动，开启全方位品牌宣传模式。选择拥有3亿多受众的IPTV及备受国人喜爱的央视春晚作为着陆点，正是看准了春晚强大的号召力，对品牌宣传将带来事半功倍之效果。要知道白酒和春晚之间有着共同的内核，两者皆是中华传统文化的重要载体。春晚作为国民热度与文化深度兼备的大型联欢晚会，已扎根于百姓心中，而伯瑛国酒作为知名酱酒品牌，同样陪伴着国人度过了一个又一个春节，成为了众多国人年夜饭上必备之美酒。二者合璧，不仅让祥和氛围更加浓厚，同时还向全世界展现了来自中国的“和美幸福”。
注重品牌宣传的伯瑛国酒除了携手IPTV登录央视春晚外，还独具慧眼的挑中了江苏台王牌节目之一《非诚勿扰》，意在通过更多渠道，将这个拥有历史底蕴的品牌分享给更多热爱生活的观众。
当前，伯瑛国酒系列已经形成了完整的产品矩阵，实现了线上线下渠道的全覆盖。未来，伯瑛国酒在坚持品质至上与技术创新的同时，计划三年内在全国建造80 个酒窖，成立399 个分公司，并通过全媒体矩阵，开启立体化品牌宣传模式，在为实现区域品牌全国化战略目标蓄力的同时，持续推动酱酒行业高质量发展。
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